裡(lǐ)約奧運會(huì)在5個月之後(hòu)就(jiù)開(kāi)幕了，這(zhè)一全世界的盛會(huì)已是媒體的黃金時(shí)刻。在中國(guó)，越來越多的民衆習慣于通過(guò)互聯網關注奧運會(huì)，這(zhè)對(duì)于各大門戶來說(shuō)是巨大的利好(hǎo)——互聯網本質是注意力經(jīng)濟，而奧運是不可多得的注意力富礦。早在2015年，網易和騰訊就(jiù)分别發(fā)布了奧運戰略，另一大門戶新浪近日在巴西發(fā)布了奧運戰略，這(zhè)三家的奧運戰略各有不同，那麼(me)誰能(néng)赢在關鍵時(shí)刻呢？ 
　　網易最吸睛：超級明星、有态度的全民競技場
　　2015年10月19日網易就(jiù)發(fā)布了奧運戰略，在時(shí)間上搶得先機。
　　網易奧運戰略的核心是“身邊總有競技場”這(zhè)一理念，主要是希望能(néng)夠通過(guò)奧運來推動全民運動。鑒于網易門戶的理念是“有态度”，因此其奧運戰略也是要做有态度的奧運資訊，網易跟帖等殺手級産品必將(jiāng)被應用在奧運報道(dào)和互動之中。
　　在吸引眼球上，網易簽約甯澤濤這(zhè)一超級體育新星做品牌代言人，并與中國(guó)遊泳協會(huì)達成(chéng)深度合作。中國(guó)在過(guò)去奧運會(huì)中遊泳不算明星比賽項目，不過(guò)遊泳比賽可觀賞性強，菲爾普斯等體育明星讓人印象深刻，更重要的是，甯澤濤本身具有極大的關注度，這(zhè)位泳壇新星因爲在亞運會(huì)、全球遊泳錦标賽中表現突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質，關注度不亞于飛人劉翔，其在奧運會(huì)的表現更是讓人期待，可謂網易奧運戰略的王牌。
　　騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻
　　相對(duì)于網易押寶遊泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運戰略豪華許多。
　　在配置上，騰訊在前方報道(dào)上擁有豪華的演播室，其在裡(lǐ)約的演播大廳會(huì)是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運場館隻有2.7公裡(lǐ)，屆時(shí)其在裡(lǐ)約的前方報道(dào)團隊規模將(jiāng)達100人以上，另外還(hái)有10人的明星報道(dào)團。強調配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運會(huì)，日常NBA之類的體育賽事(shì)，騰訊體育也強調演播室和設備的豪華，騰訊在門戶網站中配置更接于CCTV等傳統大媒體，對(duì)電視台而言這(zhè)將(jiāng)是一個相當難纏的競争對(duì)手。
　　在關注上，騰訊在2013年就(jiù)花重金成(chéng)爲中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯網合夥夥伴，權益包括裡(lǐ)約奧運會(huì)、2020年東京奧運會(huì)以及多次亞運會(huì)和冬奧會(huì)。成(chéng)爲合作夥伴意味著(zhe)其可享受更多明星名人采訪權和官方活動參與權。在明星上騰訊并沒(méi)有像網易那樣尋找某個代言人，而是表明要重點關注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運動員，關注和報道(dào)的對(duì)象覆蓋全部中國(guó)奧運核心運動員隊伍。
　　采取豪華配置+傳統媒體合作將(jiāng)報道(dào)做到極緻，關注上拿下中奧會(huì)官方合作夥伴，再調集騰訊全平台資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優勢，是騰訊奧運戰略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計回報。
　　新浪最立體：社交驅動衆包式報道(dào)，全面(miàn)感知奧運
　　從新浪在裡(lǐ)約發(fā)布的奧運戰略來看，新浪與騰訊可謂一個向(xiàng)左一個向(xiàng)右。
　　新浪網會(huì)采取傳統門戶報道(dào)賽事(shì)的方式，但在特色上，新浪更強調社會(huì)化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運内容傳播上達成(chéng)戰略合作，巴西奧組委將(jiāng)在新浪開(kāi)設官方微博，發(fā)布官方動态、賽事(shì)突破和短視頻；其次，微博與裡(lǐ)約體育局簽署了戰略合作協議，成(chéng)爲裡(lǐ)約奧運推廣中文社交合作夥伴；最後(hòu)，微博聯動華人社團、學(xué)生群體等自媒體機構組建百人規模的賽事(shì)微拍團，在比賽現場第一時(shí)間、第一視角爲網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。
　　這(zhè)樣就(jiù)在内容上和其他媒體形成(chéng)區隔。其他門戶主要還(hái)是依托專業媒體的力量，微博則更強調自媒體。衆包式的報道(dào)可以讓網友通過(guò)微博更全面(miàn)的了解奧運會(huì)，或許其他媒體的注意力更聚焦于中國(guó)奧運團隊，微博則可以提供整個奧運會(huì)更全面(miàn)的信息。
　　既有巴西奧委會(huì)這(zhè)樣的權威官方角色，又有現場PGC觀衆團隊，新浪的奧運報道(dào)在傳統方式上融入了更互聯網的特色，即官方組織引導下的衆包式報道(dào)。這(zhè)一直是微博的優勢，每逢大事(shì)件，微博、Twitter這(zhè)兩(liǎng)大公共信息發(fā)布平台都(dōu)會(huì)在信息傳播中起(qǐ)到不可替代的作用，時(shí)效性、互動性、個性化視角，都(dōu)比傳統媒體表現更好(hǎo)。
　　除了在報道(dào)上更注重衆包力量之外，新浪還(hái)強調奧運戰略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強調互動性。看：在上述巴西本地衆包報道(dào)基礎上，微博還(hái)將(jiāng)會(huì)重點引導微博名人、體育明星、認證體育用戶、媒體機構打造奧運信息流，并首次引入視頻直播；聊：通過(guò)官方話題、微博雷達等功能(néng)引導大家聊奧運，并將(jiāng)這(zhè)些數據與傳統媒體報道(dào)結合起(qǐ)來；玩：通過(guò)春節大火的粉絲紅包加強體育明星與用戶的互動，實現全民參與。
　　如果說(shuō)微信更擅長(cháng)于熟人之間的社交，那麼(me)公共社交，無疑是微博的優勢。微博是公共信息發(fā)布平台，公共話題讨論平台，明星與粉絲的連接平台，在奧運會(huì)期間這(zhè)些點都(dōu)能(néng)體現出優勢，不隻是在資訊獲取上可以多元化、實時(shí)化，更重要的是可在資訊之外有更多的讨論和互動玩法。